近日色彩标准管理和研究机构彩通PANTONE 发布 2024 年度代表色“柔和桃(Peach Fuzz)”,是继 2023 年非凡洋红(Viva Magenta)后又一个令人惊艳的年度代表色。
体系化色彩设计 讲述品牌视觉故事
彩通的年度代表色发布,不仅仅是将颜色作为单独的设计元素,而是将其作为意义的容器。彩通色彩研究所副总裁Laurie Pressman认为,透过年度色彩柔和桃,想传递出关怀的力量、与所爱的人亲密陪伴、找回舒适自在的安全感、凝聚团结丰富彼此的灵魂。
谈及年度代表色发布对于业界的影响,北京服装学院时尚传播学院时尚传播系副系主任、时尚评论专家邓翔鹏表示:“彩通年度代表色彩趋势发布具有一定的话语权和公信力,对业界流行色彩使用具有指导意义。服装市场对色彩较为敏感,影响的因素非常多,另外很多色彩机构如昂高(Archroma)、司色艾(CSI)、元彩(Coloro)也会有流行色彩方案提供。”
流行色在品牌服装设计中的选择与运用,离不开多个因素的综合考虑,如品牌的市场需求、品牌定位、目标受众、成本和可生产性。例如,中国知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO(以下简称UR)强调传达都市、多元、先锋、品质、国际化、可持续的品牌基因,因此其产品设计在采用流行色的同时会更加注重品牌信息的传达,精准触达目标客群。
色彩的使用一直是服装品牌长期专研的课题,可以说色彩是消费者选择服装产品的第一要素。品牌设计师对于色彩的巧思与使用,形成了色彩管理的学问。邓翔鹏补充道:“色彩的应用是体系化的。新一季色彩的使用,会保持品牌的经典色,会采用适合纺织服装的常用色,会延续上一季市场反馈好的颜色,以及结合当下的流行色成体系地使用。色彩的选择,不仅仅给予消费者直观的视觉感受,还讲述着品牌的视觉故事,品牌通过故事能与消费者建立共鸣。”
流行风格多变 中国服装设计如何创新破局
自2023年以来,先后流行的“多巴胺”“美拉德”“老钱风”穿搭风格前赴后继,卷起时尚服装行业的跌宕波澜。2024年1月起,纽约、伦敦、巴黎、米兰四大时装周2024AW陆续开幕,中国国际时装周2024AW也即将接踵而至。在本季秋冬发布会上,能令人感受到今年的时尚聚焦“舒适”、“自然”、“简约”和“个性化”这几个关键词。邓翔鹏总结到:“时尚圈里青年文化潮流在式微,精致裁剪在复归;变形概念,革新经典的单品开始盛行。”
对于流行风格的把握,对时尚品牌是一个永久探索的课题。UR母公司时尚动势集团负责人表示,集团一直以来为了更好的把握流行趋势、持续以“引领一步”为宗旨,确保产品既有市场吸引力,又能保持品牌的独特性和长期发展。在品牌定位布局上,针对大众消费人群开发快奢时尚品牌UR,同时推出主打“性能科技休闲服”定位的BENLAI(本来)品牌。既要考虑消费者的喜好,也需要考虑流行趋势是否与长期战略相符,而不是一味的追求短暂的热门趋势。
URBAN REVIVO 2024春季大片
BENLAI(本来)2023秋冬视觉形象
对于世界服装流行趋势的把握,中国服装设计应该参考但不应照搬。中国服装设计在上下五千年文化的熏陶下,潜藏了中华传统文化的底蕴。近年来,在时尚趋势崛起的同时,一股古老的潮流也焕发生机。“新中式”和“国潮”服饰已经成为了新的趋势。盖娅传说主理人熊英也提到,中国服装设计应该在传承和创新中结合当下的生活方式,接引过往,落定现在,延展未来。
中国当下的时尚话语权和服装设计力,是伴随中国国际地位的与日俱增而来。而形成未来“现代时尚”力,需要中国服装设计整体的努力。近年来,中国服装设计愈发在国际视野中得以体现,设计师品牌盖娅传说的四登巴黎时装周、快奢时尚UR海外门店布局拓张商业版图、中国国际时装周的声量扩张到全球等。中国服饰设计已经在走出去的路上愈发坚定,也在演绎着中国设计的“现代时尚”力量。
中国服装设计师协会专职副主席谢方明对此充满信心:“中国服装设计师协会作为中国时尚产业的引领者和推荐者,会持续努力推动中国时尚产业的进一步发展,发挥中国设计的‘现代时尚’力量。中国服装设计也应当将通过加强与国际时尚界的交流与合作,提升中国设计的知名度和影响力;通过积极引进国际先进的设计理念和工艺技术,提高我国设计师的创意水平和制作工艺;通过培养年轻设计师力量,为中国时尚产业注入新的活力;通过加强成熟品牌和设计师品牌的建设和推广,提高中国品牌的知名度和美誉度;通过注重社会责任和可持续发展,为社会做出积极的贡献。”
中国时尚已经俨然构筑起基于自身文化价值的思考,对本土和世界洞察关注,形成原生潮流、热点,乃至趋势。籍此,中国服装设计创新破局的未来已见曦光,该如何渐行渐远,需要同行者不懈努力。(文 周昂)